Nike You Can't Stop Us

Nike You Can't Stop Us

Nike【You Can't Stop Us】

https://www.facebook.com/mengchihc/videos/650209918921665/

 

圖片來源 網路

我相信這一部片是廣告公司在疫情發生之後,打掉了原有的企劃,整個重新撰寫與拍攝的,事實也證明他們是對的,短短一分30秒,被譽為Nike有史以來最棒的廣告、2020最傑出的廣告,連沒有運動的人也被打動了,因為 #它講述了全球疫情底下人類所遭遇的困境

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旁白是美國知名足球運動員Megan Rapinoe,由動態畫面銜接的技術呈現,透過拼接把左右不同的運動串連起來。這不是一項簡單的剪接,他們透過4,000多個鏡頭、24種運動、53位運動員,最終選出了72組畫面,以蒙太奇剪輯手法來彰顯世界各地運動員的共同點。

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太多人說剪輯好棒棒,但我真心覺得技術才不是重點,蒙太奇剪輯方法並不是一個新穎的手法,在很多的動畫跟電影裡,都時常能看見這樣的技巧,這部片的重點可不只是「厲害的剪輯」而已。

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當然,每次Nike的技術都是世界級的,無可挑惕,但能讓這部片短短兩天Youtube破兩千萬點閱率,在Twitter, Facebook病毒式行銷的關鍵,無非是道出每個人的生活處境與社會動盪。

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Nike最厲害的是文案,所有的賽事停辦了,大家只能居家隔離在家運動,但是我們並不孤單,我們會一起突破難關,因為沒有什麼能阻止我們。

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We’re never alone

and that is our strength.

Because when we’re doubted, we’ll play as one. (身心障礙者畫面)

When we’re held back, we’ll go farther and harder.

If we're not taken seriously, we'll prove that wrong. (在家運動畫面)

And if we don't fit the sport, we'll change the sport. (出現穆斯林、LGBT族群)

We know things won't always go our way.

And the world's sporting events are postponed or canceled. (防護衣消毒畫面)

But whatever it is, we'll find a way.

And when things aren’t fair, (這裡指的是黑人平權運動,單膝下跪為黑人發聲)

we'll come together for change.

We have a responsibility to make this world a better place.

And no matter how bad it gets, (球員戴口罩上場畫面)

we will always come back stronger.

Because nothing can stop what we can do together.

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You can’t stop sport. Because #YouCantStopUs.

沒有任何事可以阻止我們團結,

你(病毒)無法阻檔運動,因為你(病毒)無法阻檔我們。

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封閉的健身房和空曠的體育場館並沒有阻止運動員向前邁進並持續改變,以往平權運動,像是穆斯林、LBGT族群玩滑板這次也有出現在Nike的廣告裡,目前美國持續抗爭的黑人運動,也被記錄起來。

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厲害的廣告就是這樣,從頭倒尾 #不秀商品#不提功能#沒有任何促銷資訊,它說出了每個人的心聲,引起共鳴,創造認同感。你會喜歡這部廣告,因為它沒有玲琅滿目的商品功能讓你反感,而是把自己的處境跟社會局勢紀錄下來,「對,這就是發生在我身上的事!」你會喜歡這部片,因為它在講你,也在講這個世界,#它是一部紀錄片,反映時代脈動與社會變遷。

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✦ 強調功能的是代工,會說故事的是品牌。

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廣告裡你可以看見世界上最頂尖的運動員,但不是每支Nike廣告都有大牌明星,他們即使拍攝無名小卒一樣動人,這就是故事的力量。

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有媒體說Nike是情感大師,我完全同意。人們在家運動,不論是在客廳、走廊、頂樓,病毒讓人無法出門,但「無法阻止我們」團結在一起運動的決心,世界發生不公不義,像是美國的黑人運動、種族平群、性別議題,我們會一起站出來改變世界。

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這種「為世界而戰」的行銷訴求,伴隨運動員戴著口罩上場比賽的意志,多激勵人心啊!在異常艱困的時刻,Nike不僅強化的品牌核心價值,把層次拉高到 #世界戰爭#人類平權#人人皆有改變世界的力量,這樣深度的影片,絕對不是僅以技術剪輯厲害就可以帶過的。

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官方說這是一部「電影」,不是一個「廣告」。

#你也喜歡這部微電影嗎

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If you have a body, you are an athlete. — Nike

只要你有身體,你就是個「運動員」

.文章內容授權轉載 江孟芝FB粉絲頁 

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